В статье рассматриваются изменения, происходящие в российской лесной отрасли под влиянием сенситивных рынков, на которых важным является как соотношение качества и цены товара, так и степень воздействия на природу и местное сообщество. Анализируются проблемы лесной сертификации, суть которой сводится к минимизации воздействия на природу и местное сообщество при ведении лесохозяйственной деятельности. Исследование сфокусировано на внедрении новых правил ведения лесного бизнеса в российских лесных поселках.