В статье рассматривается один из основных элементов национального брендинга. Туристический имидж тесно связан с концептом «мягкая сила». 2016 г. был провозглашен перекрестным годом туризма России и Испании. Рекламные кампании туристического бренда Испании в России «Испания, ты мне нужна» и туристического бренда России в Испании “Visit Russia” представлены в Интернете и имеют региональные версии для испанского и российского рынков соответственно. В совокупности визуальные материалы показывают разнообразие туристических направлений и сервисов, продвигаемых в социальных сетях.