В статье рассматриваются возможности, вызовы и перспективы дигитализации в качественных социальных исследованиях, представители которых традиционно выражают скепсис и недоверие в отношении использования цифровых технологий. Автор полагает, что рефлексивное освоение технологий вопреки самым страшным ожиданиям усиливает позиции качественной аналитики, а не ослабляет их. На примере разработки специализированного софта CAQDAS, создания гипермедийной среды для этнографии и эпистемологических экспериментов с качественными данными в Обнинском цифровом проекте описываются разные способы going digital staying qualitative.