Статья написана по результатам этнографического исследования, проводившегося автором в 2003-2007 гг. в форме включенного наблюдения в одном из технических сервисных центров г. Москвы, и материалам фокусированных биографических интервью с техническими специалистами, работающими в Москве, Санкт-Петербурге, Минске и Ростове-на-Дону. Ее цель - на эмпирическом материале показать, как для понимания современной материальной культуры (технокультуры) можно соединить классическую антропологическую теорию и интерпретативные подходы прикладных субдисциплин и практических областей. Автор, во-первых, рассматривает потребление технологий как последовательность ритуалов, во-вторых, анализирует те из них, которые поддерживают работоспособность современных цифровых медиа, в-третьих, показывает, как в ритуальном процессе трансформируются смыслы, которыми наделяют технологии производители и пользователи.