"Социальные классы актуализируются через социальные границы; социальные идентичности формируются и утверждаются через различия", - писал социолог Пьер Бурдье. В статье будут рассмотрены различия в практиках потребления одежды и в связанном с ними опыте удовольствий и разочарований у жителей Санкт-Петербурга и Новосибирска, артикулированные во взятых у них в 2009-2012 гг. лейтмотивных интервью. В работе изучаются возрастные, классовые, гендерные различия, а также различия, связанные с местом проживания.