В статье приводятся результаты исследования интернет-сообщества дауншифтеров, которые помогут приблизиться к пониманию особенностей их образа жизни. Фокусом внимания является стиль жизни, выходящий за рамки представлений о его нормах в обществе массового потребления. Приводятся данные глубинных интервью, позволяющие проанализировать этот стиль жизни. Анализ его характеристик (организация труда, решение финансовых вопросов, совершение покупок, хозяйство и устройство быта, питание, отношение к медицине, здоровье, образование, досуг) позволяет определить его как ретретизм.